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传奇霸业道士先升什么:2008-2017年我國床墊市場規模復合增速為13.84%,仍處于成長前期【圖】

2018年11月19日 14:31:53字號:T|T

传奇霸业2345双线 www.jhmtu.icu     中國床墊行業到現在不過50年時間,彈簧床墊引入只有30年,發展周期遠低于美國。比較中美床墊行業的發展歷程和現狀,認為對比超80億美元、CR5高達71.5%,進入成熟期的美國床墊市場,中國的床墊行業仍處于集中度低,整體規模高速增長的成長期。

    經過長期發展,目前市面上主要的床墊品類可分為四種:整網彈簧床墊、獨立袋裝彈簧床墊、記憶海綿床墊、乳膠床墊。

    雖然引入床墊的時間較晚,市場發展時間較短,但基于國內龐大的消費者群體以及不斷

    提升的滲透率,床墊市場規模實現高速增長。據調查數據顯示,2008-2017年我國床墊市場規模復合增速為13.84%,15-16年由于前期地產調控因素增速下降,2017年又恢復增長,同比增長7.69%至89.38億美元。中國2017年每百人床墊消費量僅為4.8張,美國已經達到12.7張,約是中國的2.7倍,中國市場空間還很大,目前仍處于成長前期。

2008-2017年中國床墊市場規模和同比增長

數據來源:公開資料整理

2012-2017年國內床墊產量統計(萬個)圖

數據來源:公開資料整理

    在競爭格局方面,較低的行業與較廉價的勞動力吸引了眾多床墊廠商加入,又因早期國內消費者層級不高,品牌意識不強,同質化產品泛濫,市場培育仍在初期,對于彈簧床墊接受程度仍有不足,行業集中度遠低于美國。

2017年中國床墊國內市場份額集中度較低圖

數據來源:公開資料整理

    互聯網床墊品牌能像這樣擴張,打破穩定的競爭態勢,帶來行業的整體變革,主因其在產品質量有保障的基礎上所具備的競爭力:價格優勢,傳統床墊品牌的大眾型產品的售價主要集中于800-2500美元,電商床墊品牌所有產品的價格范圍都在350-1499美元之間,價格上拉開了明顯差距。服務優勢,互聯網床墊沖擊市場之前,購買床墊產生的運輸及安裝費大部分由消費者承擔,且商家并不提供免費試用、免費退貨服務,消費者只能在實體店短暫體驗后進行購買決策?;チ駁嫫笠滴舜螄嗣且蚨孕灤似放撇恍湃渭拔薹ǹ吹絞滴鎪墓寺?,突破性地推出免費送貨、100天試用、免費退貨的服務,徹底打消人們顧慮的同時,讓消費者在家就能購買床墊,并能零成本長時間體驗產品以確定合適與否,較傳統品牌更有優勢。傳統品牌也并未提供免費退貨服務,電商品牌的服務優勢依舊明顯。

    中國床墊市場現狀是消費升級機遇顯現,外資品牌加速擴張。國內的品牌仍處于渠道建設前中期,外資品牌處于對中國市場消費升級的信心,不斷加大投入。隨著消費升級與產品的不斷完善,國內渠道空間將進打開,國內床墊行業面臨發展機遇。

    我國床墊市場處于成長期,雖然增速較高,床墊作為耐用消費品,受影響難以避免。

    根據數據調查顯示,2017年消費者選擇床墊時,更喜歡健康環保的乳膠、記憶棉材質。在此背景下,靠價格取勝的中小廠商的優勢被逐漸削弱,更具品質與售后保證的一二線品牌成為更多消費者的選擇。

消費者在家裝中重視材質及環保性圖

數據來源:公開資料整理

2017年消費者對床墊材質喜愛度圖

數據來源:公開資料整理

    根據調查數據顯示,無論是線下實體店還是線上電商平臺,外資品牌床墊起步價基本高于內資品牌,產品定位更高。因此國內高端市場被外資品牌和慕斯等少數內資品牌占據,其他國內主流品牌多數主打中端市場,低端市場被地方小品牌占領。

外資床墊品牌專賣店數量占比圖

數據來源:公開資料整理

    相較成立時間較短,野蠻生長起來的本土企業,中國消費者往往更信任歷史悠久的海外知名品牌,認為其質量更好、設計更優、售后更有保障等,尤其是床墊這種本就從海外引進的耐用消費品。之前是性價比是消費者選購床墊的主要考慮因素之一,導致外資品牌打開局面之路困難重重。近年來外資床墊的高增長,說明外資品牌憑借長期積累下的產品技術能力和品牌影響力,得以占據中國高端市場,也間接印證了中國床墊市場的消費升級趨勢,消費者品牌意識提升,價格敏感性減弱,高端床墊需求空間被打開,品牌消費時代正在來臨。

    中國床墊行業面臨消費升級機遇,高端市場是國內品牌成長追趕的必經之地,新零售商業模式的蓬勃發展,純電商模式重要性也會持續增加,確立好產品市場定位、在渠道與營銷,可以進一步擴大市場份額。

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國床墊行業市場供需預測及發展趨勢研究報告

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