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传奇霸业手游无限元宝:中國廣告業營業額和GDP相關性高及現狀分析【圖】

2019年01月29日 13:51:53字號:T|T

传奇霸业2345双线 www.jhmtu.icu     根據國家工商行政管理總局數據,2015-2017年中國廣告業營業額分別為5973.41億元、6489.13億元和6896.41億元,同比增速分別為6.6%、8.6%和6.3%;計算約占GDP比重分別為0.87%、0.87%和0.83%,中國廣告業營業額占GDP比重相對穩定,與GDP正相關性高。

2013-2017年中國廣告業營業額及同比增速圖

數據來源:公開資料整理

2013-2017年中國廣告業營業額占GDP比重圖

數據來源:公開資料整理

    2018前三季度中國廣告市場刊例花費同比增長5.7%,較去年同期增幅提升4.2個百分點,主要來自于今年上半年整體9.3%的同比增長。預計2018年全年中國廣告市場刊例花費將呈現2%-3%同比增幅,2019年整體廣告市場規模預計趨于穩定,重點將來自于投入結構性調整。

2014-2018前三季度中國廣告市場刊例花費同比情況圖

數據來源:公開資料整理

中國廣告市場刊例花費同比情況圖

數據來源:公開資料整理

    2018年前三季度中國傳統廣告市場刊例花費同比增長2.1%,主要來自于電視、廣播廣告投放有所上揚。預計整體傳統廣告刊例花費同比增速不會大幅改善,整體規模將基本保持穩定。

2016-2018年前三季度傳統廣告各媒介刊例花費同比情況(%)

數據來源:公開資料整理

    2017年10月-2018年4月電視廣告的回暖主要系2017年11月CCTV“國家品牌計劃”的正式簽約和年末新春檔期影響;從增長因素看,電視廣告播放時長持續下降,刊例價格提升是關鍵;從細分渠道看,認為央視和省級衛視是投放關鍵。

2017-2018年8月主要時間點電視媒體廣告刊例花費同比情況圖

數據來源:公開資料整理

    2018年前三季度電梯電視、電梯海報和影院視頻廣告刊例花費同比增速分別為24.8%、25.5%和22.6%,保持較高速的增長。電梯媒體和影院視頻投放刊例價格相較于電視媒介和主要互聯網視頻媒介具有一定優勢,作為新式渠道廣告投放價值被不斷認可,預計未來電梯媒體、影院視頻端廣告投放仍將保持雙位數相對高增長。

2016-2018年電梯電視、電梯海報、影院視頻媒介刊例花費同比情況圖

數據來源:公開資料整理

    2017年中國電梯整體保有量為562.7萬臺,其中8個城市電梯保有量超過9萬臺。預計當前電梯媒體覆蓋量約為262.35萬臺,約占2017年全國電梯保有量的46.6%。

2010-2017年中國電梯保有量及同比增速圖

數據來源:公開資料整理

    截至2018H1,全國銀幕數合計55623塊,計算當前影院映前廣告市場已至少覆蓋59.4%的電影銀幕;其中分眾傳媒為該領域渠道龍頭,2017年影院媒體營收實現23.33億。

    2015-2017年中國網絡廣告市場規模分別為2184.5億元、2884.9億元和3750.1億元,同比增速分別為41.3%、32.1%和30%;其中移動廣告市場規模分別為997.8億元、1750.2億元和2549.6億元,同比增幅分別為166%、75.4%和45.7%,貢獻主要網絡廣告市場增量,移動廣告占網絡廣告整體比重從2015的45.7%提升至2017年68%。

2013-2017年中國網絡廣告市場規模和同比增速情況圖

數據來源:公開資料整理

2013-2017年中國移動廣告市場規模和同比增速情況圖

數據來源:公開資料整理

    2017年電商網站廣告整體規模1191.2億元,占整體網絡廣告市場比例31.8%;社交網絡廣告規模增速第一,從2015年的146.8億元增至2017年的395.1億元,三年復合增速達64.1%。

2013-2017年中國不同媒體類型網絡廣告市場份額圖

數據來源:公開資料整理

2013-2017年中國網絡廣告市場社交網絡廣告規模及同比增速圖

數據來源:公開資料整理

    2018年全年中國廣告市場刊例花費預計將呈現2%-3%同比增幅,2019年整體廣告市場規模預計趨于穩定,重點將來自于投放結構性調整。重點營銷行業細分高景氣領域,從渠道看分別是:電梯樓宇、影院視頻、互聯網移動端,從類型看建議關注內容營銷市場開拓。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國廣告行業市場專項調研及投資前景分析報告

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