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传奇霸业魂珠图片:2019年中國在線視頻行業市場規模、行業收入構成分析及預測[圖]

2019年04月11日 13:16:56字號:T|T

传奇霸业2345双线 www.jhmtu.icu     視頻網站用戶數量及用戶時長維持快速增長,觀眾持續向流媒體視頻平臺遷移。從中國移動互聯網用戶總時長TOP10行業看,在線視頻用戶總時長排名第二并仍保持快速增長;同時,觀眾從電視端向網絡端轉移的趨勢仍在持續,截至2017年6月底,國內在線視頻用戶規模達到8.2億,在高基數的情況下仍然保持23%的同比增速。

2017年三季度用戶時長TOP10APP

數據來源:公開資料整理

在線視頻用戶規模及增速

數據來源:公開資料整理

    中國在線視頻行業規模長期保持快速增長。2016年,國內在線視頻市場規模622.4億,其中廣告收入約326.2億,同比增長40%;付費收入120.8億,同比增長144%。至2017Q2,中國在線視頻季度市場規模為176.4億元,同比增長17.6%。2015Q3起,在線視頻市場規模長期保持了40%以上同比增長。收入結構中仍以廣告為主,但用戶付費收入快速崛起。廣告收入和用戶付費收入是在線視頻行業主要收入來源,2017Q2收入占比接近90%。其中,廣告收入在現階段的仍占據主要地位,2017Q2收入占比達58%;同時,在各平臺的大力培育下,會員付費收入快速增長,2017Q2收入占比26.8%。

中國在線視頻行業季度市場規模

數據來源:公開資料整理

中國在線視頻行業收入構成

數據來源:公開資料整理

    用戶付費收入崛起,有望成為未來收入增長驅動力。從具體收入體量看,2017年Q2在線視頻廣告收入104.7億元,同比增長38%;用戶付費收入47億元,同比增長63%。付費收入的崛起主要得益于視頻平臺會員人數的快速增加,截至2016年12月底,國內視頻網站付費用戶規模達到7500萬,較2015年的2200萬增長241%,預計2017年付費用戶數將超1億。目前騰訊視頻APP月度活躍用戶數約4.23億,在所有視頻網站中排名第一;愛奇藝以4.22億活躍用戶數緊隨其后;從付費角度看,目前騰訊視頻、愛奇藝的付費率約為10%,付費率仍然具有提升空間。

在線視頻行業付費收入及增速

數據來源:公開資料整理

    2018年在線視頻市場規模約達962.7億元,同比增速32.6%

    2017年在線視頻行業市場規模已達725.9億元,受到核心企業影響而導致增速下降,預計2018年將重回30%以上的增速。隨著用戶規模擴大,用戶使用黏性增加,在線視頻帶來的商業資源不斷升值,預計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內容的主導權,將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心,未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優質內容,進一步聚集用戶。

2012-2022年中國在線視頻市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

    用戶付費比例上漲迅速,未來將和廣告收入共同帶動收入增長

    2018年用戶付費占比31.2%,發展速度超去年預期,廣告收入占比47.1%,依然領跑。為改善單一商業模式,在線視頻企業發力用戶付費內容,預計2020年占比將超30%,與廣告業務共同帶動市場規模增長。在線視頻行業已經從對互聯網廣告的嚴重依賴轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。

2012-2020年中國在線視頻行業收入構成

數據來源:公開資料整理

    在線視頻廣告全年收入達360.5億,同比增長10.5%

    2017全年,中國在線視頻行業廣告市場規模達360.5億元,受頭部企業波動劇烈影響,同比增長僅10.5%。領先的在線視頻平臺,基于其龐大的用戶基礎和長期對用戶視頻觀看行為的數據分析,不僅能夠提供大量的有效曝光,還可根據數據進行定向推送,因此不斷吸引各類型廣告主進行投放。

    視頻企業逐漸進行除貼片廣告外的其他廣告形式的探索,如依托自制內容進行曝光的植入和冠名形式,進行深度內容原生廣告植入的探索。此外,還進行信息流廣告、視頻壓屏廣告等多元嘗試,不斷為廣告主提供新思路,預計未來在線視頻廣告市場仍將長期保持活力,并且進一步提升在整體網絡廣告市場中的占比。

2012-2020年中國在線視頻廣告市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

    在線視頻移動廣告收入達249億,占在線視頻總廣告收入七成

    2017全年,中國在線視頻行業移動廣告市場規模達249億元,在整體在線視頻行業廣告市場中占比達69.9%。在移動資費降低、智能手機不斷升級、帶寬速度提升的宏觀背景下,用戶在線視頻使用行為進一步向移動端轉移?;詿?,移動端廣告資源成為廣告主的關注重點,移動廣告收入占比不斷提升。

2013-2020年中國在線視頻行業移動廣告市場規模

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線視頻行業市場專項調研及投資前景分析報告

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