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传奇霸业成龙广告:2019年中國花灑行業及品牌現狀:2018年國內花灑規模54.65億元,國產品牌占據絕對市場份額[圖]

2019年05月21日 13:48:27字號:T|T

传奇霸业2345双线 www.jhmtu.icu     一、花灑定義及產品結構

    花灑是以淋浴為目的的,能使水以小水滴或噴射狀發散流出的裝置。按照是否可以移動,可以分為手持式花灑和固定式花灑。

    手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上,由軟管連接并且在一定的空間范圍內可以由淋浴者自由移動或掌握;固定式花灑包括頭部花灑、側噴等,通常固定在淋浴者頂部或側面,直接從上方或側面噴淋。

    在構造上,花灑一般由本體、切換組件、分水組件、轉子、出水嘴、面蓋、出水組件、節水裝置、塞子、按鈕等組成,如下圖所示:

花灑結構圖

資料來源:公開資料整理

    二、中國花灑行業政策分析

    2019年3月,國家財政部、稅務總局、海關總署聯合發布《關于深化增值稅改革有關政策的公告》,自2019年4月1日起,原適用16%稅率且出口退稅率為16%的出口貨物勞務,出口退稅率調整為13%;原適用10%稅率且出口退稅率為10%的出口貨物、跨境應稅行為,出口退稅率調整為9%。據了解,2019年6月30日前為新政過渡期,國家稅務總局已編制2019B版出口退稅率文庫,7月1日起,將正式執行調整后的出口退稅率。受中美貿易壁壘的影響,2018——2019年我國出口退稅率呈波動變化,直接影響著衛浴產業出口企業的發展。

花灑相關產品進出口稅率

編號
名稱
進口稅率
出口
稅率
增值
稅率
出口退稅率%
最惠國
普通
74182000
銅制花灑頭
10%
80%
0
17%
10%
83079000
花灑管
8.4%
35%
0
17%
13%
84818090
花灑(含龍頭)
5%
50%
0
17%
13%

資料來源:中國海關

    對花灑所屬的衛浴行業有深刻影響的《水效標識管理辦法》已于2018年3月1日起施行?!棟旆ā飯娑?,即日起,凡列入《中華人民共和國實施水效標識的產品目錄》的產品,應當在產品或者產品最小包裝的明顯部位標注水效標識,并在產品使用說明書中予以說明。對于網絡交易,銷售者應當在產品信息展示主頁面醒目位置展示相應的水效標識。

    節水是不少衛浴產品的宣傳重點,而有些企業的產品雖然沖水量較少,但沖凈率卻不高,用戶需二次沖水,從而導致更加廢水。今起消費者購買馬桶、洗衣機、凈水器等用水產品時,可認準“水效標識”標識,選購高效節水產品。

    據環保部發出的《關于京津冀大氣污染傳輸通道城市執行大氣污染物特別排放限值的公告》,2018年3月1日起,“2+26”城市新受理環評的建設項目將執行大氣污染物特別排放限值。逾期達不到的,將被責令改正、限產或停產,并處以???。

    近年來,為促進衛浴行業的轉型升級和創新發展,提升水資源利用效率,確保居民生活用水健康,政府部門及行業協會相繼制定并發布了一系列產業政策,主要政策具體內容如下:

工業4.0行業相關規劃政策

文件名稱
時間
發文機關
主要內容
《建材工業“十二五”發展規劃》
2011.11
工業和信息化部
著力延伸產業鏈,提升產業綜合競爭能力。重點發展薄型建筑陶瓷磚(板)、輕型節水衛生潔具等產品。
《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》
2011.11
工業和信息化部
推進衛生陶瓷節水與減量化應用,積極發展節水型潔具,倡導小體量產品。大力發展五金配件、機械裝備等配套產品。
《國務院關于實行最嚴格水資源管理制度的意見》
2012.1
國務院
加強用水效率控制紅線管理,全面推進節水型社會建設。加快推進節水技術改造,制定節水強制性標準,逐步實行用水產品用水效率標識管理,禁止生產和銷售不符合節水強制性標準的產品。加大城市生活節水工作力度,開展節水示范工作,逐步淘汰公共建筑中不符合節水標準的用水設備及產品,大力推廣使用生活節水器具。
《產業結構調整指導目錄》(2011 年本)(2013 年修正)
2013.2
國家發展和改革委員會
鼓勵一次沖洗用水量 6 升及以下的坐便器、蹲便器、節水型小便器及節水控制設備開發與生產;節能、節水、節材環保及資源綜合利用等技術開發、應用及設備制造。
《建筑陶瓷、衛生潔具行業“十三五”發展指導意見》
2016.5
中國建筑衛生陶瓷協會
加快產品結構調整優化,進一步加大設計研發創新力度,重點發展低鉛龍頭、感應龍頭、恒溫龍頭、健康衛浴等衛浴產品。進一步創新完善產業鏈。拓展產業范疇,積極推進建筑陶瓷、衛生潔具產業鏈延伸與創新。
《國務院辦公廳關于印發消費品標準和質量提升規劃(2016—2020 年)的通知》
2016.9
國務院辦公廳
消費品標準和質量提升規劃重點領域:(三)家居裝飾裝修產品。針對家具、照明電器、廚衛五金、涂料、衛生陶瓷、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產品,加快構建強制性國家標準體系,嚴格有毒有害物質、揮發性有機物限量要求,健全配套檢測方法、檢測設備、檢測能力??辜揖幼笆巫靶拮酆媳曜薊ぷ?,鼓勵有條件的企業發揮技術、資金、品牌等優勢,延伸服務鏈條,由單一產品生產制造向“產品+產品”、“產品+服務”轉變。
《建材工業發展規劃(2016-2020年)》
2016.10
工業和信息化部
以綠色建材推廣應用為著力點,以綠色建筑、綠色農房、建筑節能和設施農業需要為導向,優先從節能門窗、節水潔具、保溫材料等產品切入,開展綠色建材評價標識,引導生產企業推進綠色生產,發布綠色建材產品目錄。完善綠色建材數據庫和第三方信息發布平臺,利用二維碼、射頻識別等技術構建綠色建材可追溯信息系統。發揮消費者組織和社會中介力量,倡導綠色消費。在基礎好的地區,建設以綠色建材為特色的產業園區。

資料來源:公開資料整理

    三、中國花灑行業供需現狀

    2018年我國花灑行業市場規模約54.65億元,同比2017年的48.45億元增長了12.8%,近幾年我國花灑行業市場規模情況如下圖所示:

2014-2018年中國花灑行業市場規模情況

資料來源:智研咨詢整理

    我國花灑銷售主要依托淋浴系統配套銷售,2018年淋浴器配套花灑市場規模占全部花灑市場規模的82%,花灑零部件銷售市場占比較小,僅為18%。

2018年中國花灑行業市場產品結構

資料來源:智研咨詢整理

    作為我國衛浴產業的重要組成部分之一,國內市場花灑產品產量維持穩步增長態勢,其中大量中低端產品出口至海外市場。

2014-2018年我國花灑產量統計圖

資料來源:智研咨詢整理

    2018年全國花灑產量23383萬個,同比增長10.6%。

    隨著我國城鎮化率和房地產市場規模的持續增長,住宅家裝以及宿舍等住房對花灑需求呈現出良好的擴張趨勢。

    根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國花灑行業市場專項調研及投資全景評估報告》數據顯示:2014年國內花灑消費總量為9620萬個,到2018年國內花灑需求總量達到13628個。

2014-2018年我國花灑消費量統計圖

資料來源:智研咨詢整理

    四、中國花灑消費及品牌競爭情況

    隨著主流消費群體的轉變,80、90后消費群體更喜歡環保、智能、可定制的新型衛浴產品,更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗,這也激勵著衛浴企業不斷升級、轉型,在產品上不斷創新,在銷售模式上不斷優化。

    近年來新零售模式的發展,消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。對于標準化較高的產品,比如衛浴五金(花灑、水龍頭)、衛浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產品,消費者在線上購買的比例較高;對于非標準化產品,如坐便器、浴室柜、淋浴房等產品,消費者更愿意在線下購買。

    2018年我國花灑產品線上交易市場規模為10.53億元,占同期國內花灑市場規模的19.27%;線下交易市場規模為44.12億元,占同期國內花灑市場規模的80.73%;隨著國內互聯網產業的穩步發展以及花灑生產商、銷售商線上渠道的推展,花灑產品線上渠道市場份額將維持增長態勢。

2014-2018年我國花灑線上及線下交易金額統計圖

資料來源:智研咨詢整理

    據不完全統計,2019年國內花灑噴頭品牌電商平均售價在40元左右,市場銷售較高的集中在中低端及低端產品線,高端花灑噴頭銷售狀況相對冷清。

中國品牌花灑噴頭電商平均售價統計

資料來源:智研咨詢整理

2014-2018年全國花灑平均價格走勢圖

資料來源:智研咨詢整理

    從國內花灑行業品牌格局來看,我國衛生潔具市場格局分散,科勒、摩恩、漢斯格雅等國際品牌占據了國內高端市??;其次,近年來我國涌現出一批以九牧、箭牌、恒潔、惠達、帝王等為代表的本土品牌,構成了我國衛生潔具中端市??;此外,廣東佛山、潮州一帶的中小企業則集中在低端市場。

我國衛生潔具市場競爭格局

檔次類別
代表品牌
定位
供求狀況
奢侈品
杜拉維特、漢斯格雅
頂級高端
供少求少,基本平衡
國際一線
TOTO,科勒,樂家
高端
供不應求
國內一線
九牧、箭牌、法恩莎、惠達、浪鯨、恒潔、帝王、四維
中高端
供需平衡
國內二三線
佛山潮州一帶中小企業
中低端
供應過剩

資料來源:智研咨詢整理

    雖然現階段,國內衛生潔具品牌影響力相對于國外高端品牌缺乏一定競爭力,但是在國內市場,花灑噴頭銷售主要集中在40元左右的中低端、低端噴頭產品。國產花灑噴頭品牌更貼合國內市場環境,促使國產花灑噴頭產品市場份額超過99%。

2018年花灑行業國產產品市場占有率

資料來源:智研咨詢整理

    五、中國花灑行業向智能化趨勢發展

    未來,花灑行業將在智能化技術的普及應用以及智能制造體系的建設推進下不斷向智能化、電子化轉型升級發展。

    智能化、電子化技術的普及應用將使花灑產品更加智能,產品更趨高端化。相關技術的應用將進一步提升消費者的使用體驗,持續推動整個行業的發展,拓寬智慧生活的應用場景和實現路徑。目前,在花灑、龍頭、淋浴系統等衛浴配件產品中應用較為成熟的智能化、電子化技術包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線???、紅外感應等,這些技術的應用使得消費者的使用更加便利,操作更加智能、友好,也為以智能衛浴配件產品為硬件入口打造智能衛浴空間等智能家居體系提供了豐富的消費場景和技術路徑。未來,隨著越來越多智能化、電子化技術的出現和物聯網技術的應用,將構建出以智能衛浴配件產品為入口的、跨場景的智能家居生活體系,為消費者帶來無縫連接的智慧生活體驗。

    在花灑產品生產制造方面,未來將呈現出由“傳統制造”向“智能制造”轉型升級的發展趨勢。一方面,在居民收入水平的不斷提高和消費結構的升級改善的背景下,消費者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質產品,使得傳統制造模式下大批量同質化生產競爭力越來越弱,取而代之為從消費者需求出發,以大數據為驅動的無縫對接智能化制造、數據化制造的全新制造模式,產品生產制造直接面向最終消費需求。另一方面,隨著工業4.0時代的到來和“中國制造2025”制造強國戰略的實施推進,為以信息技術為基礎,以高端裝備為依托,應用大數據、云計算對傳統生產制造進行自動化、數字化、網絡化、智能化改造提供了堅實的技術基礎。 

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