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传奇霸业神器系统:中國健身器材產業發展概況、現狀及發展趨勢分析[圖]

2019年05月23日 14:36:40字號:T|T

传奇霸业2345双线 www.jhmtu.icu     在國家政策的引導和支持下,受益于居民收入水平提升、全民健身氛圍的不斷培育,未來中國健身行業將繼續快速發展,預計到2020年參加體育鍛煉人數將達到4.4億人。中國的健身器材行業擁有廣闊的發展空間和市場潛力,預計到2020年健身器材銷售額將達到470.0億元規模。

    從天貓和京東兩大電商平臺來看,輕度化健身器材銷售量不斷上升,家用健身器材快速增長。例如智能手環等可穿戴設備預計到2022年全球出貨量將達到4700萬。未來,家庭場景將成為健身器材使用的重要場景,同時家用器械將不斷細分。

    目前在中國健身器材市場中,國產品牌面臨缺乏品牌競爭力的困境。2017年,全球健身器材市場近108億美元,中國制造占比約為53%,但大部分體育器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。在競爭激烈的健身器材市場中,走品牌化路線將是國產品牌提高競爭力的重要手段。

    一、概況

    2010年至今中國體育產業人口和產值始終呈現增長趨勢,預計2025年產業人口將達到5億,屆時體育行業服務業GDP應超過一半。

2010-2025年中國體育產業人口情況

數據來源:公開資料整理

2010-2017中國體育產業規模

數據來源:公開資料整理

2017年中國體育細分類別產業規模占比

數據來源:公開資料整理

2018年1-9月體育用品制造業主要盈利情況

數據來源:公開資料整理

    二、現狀

2014-2018年中國居民人均消費水平及增長率

數據來源:公開資料整理

    2017年,全球健身器材市場近108億美元,中國制造占約53%。但大部分體育器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。全球健身器材產業品牌集中度高。

2017全球健身器材行業競爭格局

數據來源:公開資料整理

2008-2017中國健身器材市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

    專業化生產模式以生產加工環節作為主要盈利來源,企業的核心競爭力在于領先的生產能力、規模經濟與成本優勢,同時也面臨著人工成本上漲、原材料價格波動以及國際產業轉移等風險。

    中國健身器材品牌尚不具備多品牌運營模式能力,一般采取品牌延伸戰略,即在單一品牌下,通過延伸產品線提供多品類及不同系列產品,滿足不同消費人群的需求。

    隨著電商平臺的發展,線上成為主要選購渠道。中國健身器材廠商也開始通過自建電商平臺或者依托第三方平臺發力線上業務,并通過融合線上線下的020戰略打造全渠道零售模式。

2018年中國不同類型大型健身器械購買人數增速

數據來源:公開資料整理

2018-2022全球可穿戴市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

2018年中國可穿戴設備品牌出貨情況TOP5

數據來源:公開資料整理

2018中國可穿戴設備市場份額

數據來源:公開資料整理

    三、行業發展趨勢

    消費市場將進一步擴大:相比于歐美市場,中國健身器材消費市場在市場規模、消費群體成熟度及健身意識、銷售渠道等各個方面仍有很大的上升空間。數據顯示,2018年中國城鎮家庭普及率不足5%。隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰略以及居民生活觀念的轉變,參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。另一方面,政策要求和社會需求為中國健身器材行業發展提供了積極條件。根據《“健康中國2030”規劃綱要》的建設目標,經常參加體育鍛煉人數2020年將達到4.35億人。在國家政策的引導和支持下,受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育,國內健身器材消費市場有望進一步擴大。

    智能化+O2O銷售:從健身器械產業漣來看,傳統健身器材大批量流水線重復生產的制造模式將轉向多規格、小批量的制造模式。精細化、定制化生產需要信息化與工業化的深度融合。

    一方面,在人力成本逐步提高的同時,提高自動化生產設備的運用比例,提升生產效率;另一方面,提高信息系統在生產流程設計、產品設計研發、生產計劃安排、客戶需求大數據建立等業務全流程中的集合作用,實現生產制造體系的智能化。在銷售環節,健身器材廠家在關注網絡購物對傳統線下實體門沖擊碰撞的同時,更應該利用網絡購物平臺與線下實體門店的融合與協同,通過020戰略打造全渠道零售模式,提升消費者購物體驗。線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發展的有益嘗試。

    智能化、品牌化:隨著用戶需求的提升,智能化將成為體育器材行業產品打造的新趨勢。通過植入游戲化、社交化元素,打造健身社區平臺,增強客戶鉆性,將為廠家創造更多的與消費者的溝通機會。同時,在發展自主品牌業務時,國內健身器材廠家就必須更多的研究、挖掘和適應最終客戶的消費需求,提高設計研發產品的智能化、個性化與時尚性。體育用品作為消費品,在激烈的市場競爭之下,迫切要求企業轉型升級。而品牌單一、業務不專是當下品牌轉型中面臨的主要問題。中國為打造“新國貨”健身器材品牌提供了良好的政策環境。46號文及各地區配套的支持政策均明確提出將“實施品牌戰略,打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌”。

    家庭場景增強化:從天貓和京東兩大電商平臺來看,輕度化健身器材銷售量不斷上升,家用健身器材快速增長。在未來,家庭場景將成為健身器材使用的重要場景,同時家用器械將不斷細分。具體表現為傳統健身設備的迭代和家用健身器械在功能、外觀等特點上不斷細分。橢圓機作為跑步機的功能迭代產品目前已取得一定的認知度,隨著人們健身需求的增強,可能出現更多輕巧、結合內容的跑步機類產品。啞鈴、杠鈴等力量訓練器械的增長,說明更多用戶開始對系統的健身有了更多需求。為了促進用戶使用率的提升,結合用戶訓練內容的細分和增長,成為家用運動設備增長的關鍵。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國健身器材行業市場深度研究及投資戰略咨詢報告

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